Flyers, cartes de visite, affiches… Est-il encore utile de produire des supports print à l’ère du numérique ?
Ici on vous explique pourquoi la com imprimée fait encore bonne impression !
Un outil puissant pour faire du local !
Une visibilité différente
En fait la question n’est pas de savoir s’il vaut mieux faire du print ou du digital : les deux ont un impact complètement différent et se complètent ! La communication imprimée permet une présence physique. Elle se voit dans les vitrines, elle peut se toucher (flyers, cartes…) et donc elle impacte et laisse une impression plus durable que la communication en ligne.
C’est aussi une expérience sensorielle : on touche le papier, on voit les couleurs “en vrai”, on garde parfois le support dans sa poche ou sur son bureau. Cette matérialité donne du poids à votre message et marque davantage les esprits qu’un post qu’on fait défiler sur un écran.
Un public plus large
Qu’on le veuille ou non, tout le monde n’est pas encore connecté… On pense par exemple à des structures (associations par exemple) qui n’ont pas d’existence en ligne, à des personnes pour qui l’accès à internet est difficile parce qu’elles vivent dans des zones blanches ou avec une mauvaise connexion, ou tout simplement à des personnes âgées. Pour toutes ces personnes, la com imprimée (le print, donc) reste un moyen prédominant pour s’informer sur l’offre commerciale autour d’eux.
Une distribution différente
Marchés, foires, fêtes.. Autant d’occasions de distribuer vos prospectus ou d’exposer vos affiches ! Et tous ces événements permettent aussi le contact direct, dans un contexte positif, ce qui active la meilleure communication de toutes : le bouche à oreille.
En fait, la communication print est avant tout un vecteur de conversation, et c’est ça qui compte vraiment : vous êtes la personne la mieux placée pour parler de ce que vous faites.
Un flyer glissé dans un sac de commande, une carte de visite remise à la fin d’un rendez-vous, une affiche vue dans la vitrine du boulanger du coin : le print se diffuse naturellement dans la vie quotidienne et s’intègre à des moments de proximité, là où le digital n’est pas présent.
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Une partie clé de la stratégie
Une question d’image
Les supports print sont une façon de renforcer votre image de marque. Une carte de visite bien pensée, une affiche claire, un flyer esthétique : ce sont autant de preuves de votre professionnalisme qui renforcent votre image de marque en traduisant votre identité.
Il s’agit souvent du premier contact de vos clients avec votre entreprise : autant qu’il soit à votre image !
Le choix du papier, des couleurs et des typographies participe à l’expérience client que vous proposez, au même titre qu’un site web bien conçu ou une page de réseaux sociaux harmonieuse.
Un support imprimé bien conçu inspire immédiatement confiance. Il traduit un vrai souci du détail et montre que votre entreprise prend sa communication au sérieux. À l’inverse, un flyer mal imprimé ou une carte de visite mal coupée peuvent donner une impression d’amateurisme… ce serait dommage de laisser ce premier contact au hasard.
En complément du digital
Le print et le digital ne sont pas opposés : ils se nourrissent mutuellement !
Un flyer ou une affiche peut renvoyer vers vos réseaux sociaux, une carte de visite avec un QR code peut permettre de vous contacter directement… Le print est une excellente façon d’attirer l’attention dans la vraie vie, pour la prolonger en ligne.
La combinaison des deux assure une image complète, à la fois ancrée dans le web et la vraie vie. Par exemple, un restaurateur peut glisser un QR code sur ses menus imprimés pour permettre la réservation en ligne, ou un producteur de marché peut indiquer son compte Instagram sur ses étiquettes pour fidéliser ses clients entre deux marchés.
Une communication durable
Le digital est souvent synonyme d’éphémère : une story ne dure que 24h, une publication est vite remplacée par dix autres.. Alors que les supports imprimés peuvent être gardés plusieurs mois sur un tableau d’affichage, circuler de main en main… Tout en restant aussi efficace que le jour de sa distribution.
Les supports print ancrent votre image de marque dans le quotidien de votre cible, et de façon durable.
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