Si vous connaissez quelqu’un qui travaille dans la com, avez probablement déjà entendu la phrase “c’est pas charté”. Et vous vous êtes probablement demandé si cette personne se mettait à inventer des mots… Alors aujourd’hui on vous dit tout sur la charte graphique pour que vous aussi, vous sachiez “mettre à la charte” !
Une charte graphique c’est quoi ?
Anatomie de la charte graphique
Une charte graphique est un ensemble de règles qui encadrent toute l’image d’une marque. En gros, ça explique tout ce qu’on a le droit de faire en termes de visuels pour correspondre à l’image de marque que l’on a établie.
En général, la charte graphique est résumée dans un document qui comprend :
- Le logo, toutes ses déclinaisons et toutes les règles d’utilisation (par exemple l’espace minimum autour du logo).
- Les couleurs (avec leur code hexadécimal, leur code CMJN et RVB et parfois même leur référence Pantone) et leur utilisation.
- Les typographies et leur utilisation.
- Les autres éléments graphiques faisant partie de l’image de marque et leur utilisation.
La charte graphique d’une marque ne s’établit pas au doigt mouillé. Les couleurs, les typographies et tous les éléments visuels sont étudiés pour correspondre à la stratégie de communication de la marque. On ressent par exemple le ton de la communication dès la charte graphique.
À quoi sert une charte graphique ?
Une fois réalisée, la charte graphique est un outil pour toutes les personnes amenées à produire des supports visuels pour la marque. Il peut s’agir d’un graphiste, d’un community manager, d’un chargé de communication ou tout simplement d’un chef d’entreprise.
La charte graphique sert alors de guide pour avoir rapidement et facilement toutes les informations (comme les bonnes couleurs et les bonnes typographies) et savoir ce qu’il est possible de faire ou non.
Alors dit comme ça, ça paraît hyper contraignant. Plus on a l’habitude d’utiliser une charte graphique, plus ça fait gagner du temps : on sait d’entrée que le support qu’on propose correspondra à l’image de marque que l’on a établie.
Ça permet aussi de garantir une image de marque cohérente entre tous les supports. L’idée est de pouvoir reconnaître votre marque au premier coup d’œil sans avoir besoin d’en lire le nom.
En plus, une charte graphique n’est pas figée pour toujours dans le marbre : l’identité visuelle de votre marque évolue en même temps qu’elle ! On peut prendre l’exemple de toutes les grandes marques du quotidien qui ont déjà changé de logo (coucou Decathlon), de couleurs (coucou McDo), ou carrément revu toute leur charte graphique (coucou Cdiscount).
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Je n’ai pas de charte graphique, c’est grave ?
Pas du tout ! Beaucoup d’entreprises commencent sans charte graphique établie. Mais si vous souhaitez développer votre communication, ne pas avoir de charte graphique établie reste un frein. On vous explique ici comment régler le problème.
Si vous avez déjà un logo qui vous plaît
Alors vous avez déjà fait une grande partie du chemin ! Il ne vous reste plus qu’à définir les couleurs et les typographies.
Pour les couleurs, rien de plus simple : il vous suffit d’extraire les couleurs de votre logo et d’en faire vos couleurs principales ! Puis en fonction du nombre de couleurs, choisissez une variante de vos couleurs principales (plus claires ou plus foncées) pour en faire une couleur d’accentuation et enfin choisissez une couleur de fond qui convient à toutes les autres de la charte. Et voilà !
Pour les typographies, vous pouvez vous rendre sur Google Fonts pour trouver un large choix de typographies libres de droits. Nous vous conseillons de choisir au moins deux typographies : une pour les titres et une pour le texte. Faites attention à choisir des familles de typographies qui incluent de nombreuses variantes (gras, demi-gras, moyen, slim, thin…). Cela permettra par la suite de hiérarchiser les textes plus efficacement sur vos supports.
Si vous partez de zéro
Partir d’une base vierge va vous donner la liberté de vous poser un certain nombre de questions préalables : Quelle est votre cible ? Quels sont ses codes ? Quel ton souhaitez-vous adopter ?
Répondre à toutes ces questions va vous donner une idée du type d’image de marque qu’il vous faut. Par exemple, si vous êtes une boutique de créateurs artisanaux, vous n’allez pas suivre les mêmes codes qu’un cabinet d’avocat. L’idée est de se démarquer des autres, tout en suivant des codes qui rendent votre activité reconnaissable et qui inspirent confiance à votre public.
Beaucoup d’outils gratuits permettent aujourd’hui de créer vous-même votre identité visuelle. De Canva à l’intelligence artificielle, vous pouvez obtenir un logo et un choix de couleurs et de typographies très rapidement et sans trop d’effort. Malgré cela nous vous recommandons de faire appel à un professionnel (graphiste, designer ou agence de branding ou de communication) pour créer votre première identité visuelle. Ainsi, vous vous assurez que celle-ci correspondra à la fois aux codes de votre secteur d’activité mais aussi à votre stratégie.
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